En la década de 1990 los genetistas y los astrónomos acuñaron el término big data para hablar de la minería de datos digitales. Con el patrón de las páginas que visita una persona, lo que comparte en sus redes sociales se puede predecir lo que tenderá a hacer o aquellos por lo que es más probable que se interesere en el futuro. El Big Data es capaz de anunciar embarazos.
Target es una franquicia de grandes almacenes y supermercados de los Estados Unidos. Una de sus tiendas recibió la visita de un hombre de mediana edad furioso. Su hija adolescente había recibido por correo unos vales de descuento de roductos como pañales y ropa de niño.
"Mi hija todavía estudia en el instituto. ¿Queréis presionarla para que tenga bebés?", gritó el padre preocupado al encargado.
Este le explicó que le había mandado los vales a la adolescente después de que un algoritmo evaluase las veces que la chica habñia entrado en págenas relacionadas con el cuidado de niños lactantes. Temeroso de perder un cliente, llamó al padre unos días después por teléfono.
"Soy yo el que se disculpa por haber sido tan desagradable. He hablado con mi hija y ella me lo ha confesado todo. Voy a ser abuelo", contestó el padre.
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